# 来源识别规则
易观方舟会根据一次访问中着陆页的来源来判断当次访问的来源,且本次访问(Session)中所有的事件都会继承这次访问的来源。
数据上报后会根据日志当中 url 中的UTM 参数 、 $referrer ($referrer\_domain)、$channel、消息相关事件中的utm参数等按照一定规则来处理,给每条日志添加UTM参数来源
同时根据如下规则和优先级会对渠道来源进行分组
| 渠道来源分组($traffic\_source\_type) | 预定义的识别规则 |
| --- | --- |
| 消息通知 | <p>$utm\_campaign\_id 不为空<br>$utm\_medium = push\_notification</p> |
| 电子邮件 | <p>$utm\_campaign\_id 不为空 <br>$utm\_medium = email</p> |
| 系统预定义的XXX | <p>$utm\_campaign\_id 不为空 <br>$utm\_medium = xxx</p> |
| 指定广告跟踪 | <p>$utm\_source 不为空 <br>$utm\_campaign 不为空<br>$utm\_medium ≠ push\_notification,email,xxx</p> |
| 搜索引擎 | <p>$utm\_campaign 为空<br>$utm\_medium = search</p> |
| 社交媒体 | <p>$utm\_campaign 为空<br>$utm\_medium = social</p> |
| 外部链接 | <p>$utm\_campaign 为空<br>$utm\_medium = referral</p> |
| 直接访问 | <p>$utm\_campaign 为空<br>$utm\_medium = direct</p> |
>[info] [点这里查看详细识别规则](https://www.processon.com/embed/5c3eea0ae4b0641c83de6544)
示例说明
>[info] 1\. 小鸣打开了google,通过 Q 这个搜索词,找到了您的网站,那我们会根据点击网站时上报日志中的referrerdomain识别出来是谷歌,谷歌的域名被识别为搜索引擎,那么本次访问的所有事件都会加上 utm\_medium = search 的来源,归为搜索引擎的来源类型,并进一步解析搜索词
> 2\. 小鱼通过知乎中的链接进入到您的网站,我们会根据访问记录中的referrerdomain识别出它是知乎,知乎属于社交媒体,那么本次访问会标记为来源知乎,渠道来源类型属于社交媒体
> 3\. 小芳收到了一封您的网站通过方舟发送的邮件,她点击了邮件中的立即查看按钮进入到网站中,那我们会根据点击网站时上报的url识别出来其中utm参数,判断为电子邮件
> 4\. 小平在公众号上扫描了您创建的带UTM参数的二维码,进入网站时,我们会根据url中的参数解析为相应的来源,归为指定广告跟踪 ……
**另外,易观方舟同时兼容了百度统计的参数解析,即如果您自主投放时使用了hm参数,也是可以成功解析**
对应关系如下:
| 百度统计hm参数 | 参数名称 | 说明 | 对应参数名 |
| --- | --- | --- | --- |
| hmsr | 媒介平台 | 广告所投放的平台,如:新浪、搜狐等 | $utm\_source |
| hmpl | 计划名称 | 广告所属的推广计划,如:元旦促销 | $utm\_medium |
| hmcu | 单元名称 | 广告所属的推广单元,如:七夕促销 | $utm\_campaign |
| hmkw | 关键词 | 该条广告对应的关键词 | $utm\_term |
| hmci | 创意 | 广告内容的简要描述信息 | $utm\_content |
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- Step 2 激活系统创建项目
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- 附:埋点方案设计
- 附:数据分析思路
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- V5.3 UI 升级、分布分析重构、维度表动态更新、细节优化等
- V5.2 新增归因分析、消息中心、重构埋点方案、优化看数据体验……
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- Part I 产品功能说明
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- 渠道相关名词解释
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