来源识别规则 · 方舟智能分析

# 来源识别规则易观方舟会根据一次访问中着陆页的来源来判断当次访问的来源，且本次访问（Session）中所有的事件都会继承这次访问的来源。数据上报后会根据日志当中 url 中的UTM 参数、 $referrer （$referrer\_domain）、$channel、消息相关事件中的utm参数等按照一定规则来处理，给每条日志添加UTM参数来源同时根据如下规则和优先级会对渠道来源进行分组 | 渠道来源分组（$traffic\_source\_type） | 预定义的识别规则 | | --- | --- | | 消息通知 | $utm\_campaign\_id 不为空 $utm\_medium = push\_notification | | 电子邮件 | $utm\_campaign\_id 不为空 $utm\_medium = email | | 系统预定义的XXX | $utm\_campaign\_id 不为空 $utm\_medium = xxx | | 指定广告跟踪 | $utm\_source 不为空 $utm\_campaign 不为空 $utm\_medium ≠ push\_notification,email,xxx | | 搜索引擎 | $utm\_campaign 为空 $utm\_medium = search | | 社交媒体 | $utm\_campaign 为空 $utm\_medium = social | | 外部链接 | $utm\_campaign 为空 $utm\_medium = referral | | 直接访问 | $utm\_campaign 为空 $utm\_medium = direct | >[info] [点这里查看详细识别规则](https://www.processon.com/embed/5c3eea0ae4b0641c83de6544) 示例说明 >[info] 1\. 小鸣打开了google，通过 Q 这个搜索词，找到了您的网站，那我们会根据点击网站时上报日志中的referrerdomain识别出来是谷歌，谷歌的域名被识别为搜索引擎，那么本次访问的所有事件都会加上 utm\_medium = search 的来源，归为搜索引擎的来源类型，并进一步解析搜索词 > 2\. 小鱼通过知乎中的链接进入到您的网站，我们会根据访问记录中的referrerdomain识别出它是知乎，知乎属于社交媒体，那么本次访问会标记为来源知乎，渠道来源类型属于社交媒体 > 3\. 小芳收到了一封您的网站通过方舟发送的邮件，她点击了邮件中的立即查看按钮进入到网站中，那我们会根据点击网站时上报的url识别出来其中utm参数，判断为电子邮件 > 4\. 小平在公众号上扫描了您创建的带UTM参数的二维码，进入网站时，我们会根据url中的参数解析为相应的来源，归为指定广告跟踪 …… **另外，易观方舟同时兼容了百度统计的参数解析，即如果您自主投放时使用了hm参数，也是可以成功解析** 对应关系如下： | 百度统计hm参数 | 参数名称 | 说明 | 对应参数名 | | --- | --- | --- | --- | | hmsr | 媒介平台 | 广告所投放的平台，如：新浪、搜狐等 | $utm\_source | | hmpl | 计划名称 | 广告所属的推广计划，如：元旦促销 | $utm\_medium | | hmcu | 单元名称 | 广告所属的推广单元，如：七夕促销 | $utm\_campaign | | hmkw | 关键词 | 该条广告对应的关键词 | $utm\_term | | hmci | 创意 | 广告内容的简要描述信息 | $utm\_content |