# 广告跟踪 广告跟踪是给要推广的目标页面设置 UTM 参数做标记的工具,在生成带参数的 URL 投放到各个渠道后,当该链接被点击加载时,即可解析相关参数,进而衡量各个营销渠道的效果。 易观方舟支持 H5/Web/APP 的 UTM 参数构建来进行广告跟踪。 ## 广告跟踪解决那些问题? 1. 刚上线了网站,在百度SEM、新浪微博、今日头条和微信公众号上都投放了广告,哪个渠道带来的流量多,注册转化率高? 2. 某借贷APP,需要拉新,通过线下地推扫描二维码下载注册,各个区域的转化效果如何? 3. 某次教育网站针对新开发的课程,策划了不同的推广方案,将活动通过朋友圈传播,哪个方案带来的效果更佳? …… ## 功能说明 ![](https://imguserradar.analysys.cn/fangzhou/img/2019/01/201901172040523779.png) ### 1\. 创建广告跟踪链接 移入导航 **运营** 模块,选择进入 **广告跟踪** 页面,点击右上角 **立即创建**,进入创建页面,支持单条创建和批量创建 ![](https://imguserradar.analysys.cn/fangzhou/img/2019/01/201901172043284772.jpg) #### 1.1 单条创建 ![](https://imguserradar.analysys.cn/fangzhou/img/2019/01/201901172056044816.jpg) **A. 输入目标网址** 指要推广的目标页面URL,通常来说是您网站的一个页面,该页面必须集成了方舟JS SDK 监测代码,否则无法获得数据。 **B. 输入UTM参数** 在着陆页上添加参数标记,投放后即可根据这些参数知道相应的来源 | 参数 | 名称 | 举例说明 | | --- | --- | --- | | utm\_source | 广告渠道 | 标识广告渠道,e.g. 今日头条,百度,也可自定义 | | utm\_medium | 广告媒介 | 标识广告的媒介,具体形式,e.g. cpc,email | | utm\_campaign | 广告名称 | 标识特定的推广活动,e.g. 双11推广 | | utm\_content | 广告内容 | 标识按内容定位的广告,e.g. 使用说明,优惠信息 | | utm\_term | 广告关键字 | 标识广告关键字,e.g. 促销,或者付费搜索的关键字 | 对于广告媒介和渠道,方舟预置了一些常用的媒介和渠道,也支持用户自定义 ![](https://imguserradar.analysys.cn/fangzhou/img/2019/01/201901172058304252.jpg) > 预置广告媒介和渠道 :[预置广告媒介和渠道](../../yuzhi.md) **C. 输入备注** 通常添加的UTM参数会比较简单标注,对于有些活动需要额外说明的,可以增加到备注当中 **D. 生成追踪链接** 点击确认生成后,即可生成带参数的 URL,可以复制该链接投放到相应的广告位置。 ![](https://imguserradar.analysys.cn/fangzhou/img/2019/01/201901172112247653.png) 修改 UTM 参数后,支持在当前页继续生成。 **E. 生成二维码** 生成链接的同时会生成带参数的二维码,用于线下活动、公众号等使用场景。 支持上传 LOGO,当项目上传了 LOGO 时,会默认使用项目LOGO; 支持修改二维码的尺寸,最小 80px ,最大 800px。 ![](https://imguserradar.analysys.cn/fangzhou/img/2019/01/201901172115351087.png) ### 2\. 广告跟踪列表 所有已创建的广告跟踪链接会显示在列表中 ![](https://imguserradar.analysys.cn/fangzhou/img/2019/01/201901172124443622.jpg) 支持操作包括: A. 通过关键字快速搜索 B. 通过时间段过滤 C. 复制链接 D. 下载二维码 E. 删除无效记录 F. 查看效果链接 ### 3\. 效果分析 #### 3.1 单条链接的访问 每一条带参数的链接,都可以从列表当中进入查看其访问情况 ![](https://imguserradar.analysys.cn/fangzhou/img/2019/01/201901172139548130.png) #### 3.2 在分析模型中分析效果 所有通过广告跟踪创建的链接点击进来的流量,可细分到广告来源、广告媒介、广告名称、广告内容和广告关键字维度,在不同的分析模型中分析 示例: **不同广告跟踪的访问用户数** ![](https://imguserradar.analysys.cn/fangzhou/img/2019/01/201901172131588219.jpg) **不同广告来源的转化漏斗** ![](https://imguserradar.analysys.cn/fangzhou/img/2019/01/201901172134249454.png) ## 常见问题 ### Q1. 什么是 UTM? UTM 参数是 Urchin Tracking Module (UTM) 的简称,是 Urchin 公司开发的一个功能模块。2005 年谷歌收购了 Urchin,GA 沿用 UTM 来跟踪创建的活动。现在已经被业界用来统一跟踪流量来源。 ### Q2. 添加了 UTM 参数会影响原地址的正常访问吗? 不会,添加的参数会通过问号?与原地址分隔,加上和去掉参数访问的都是同一个地址。 ### Q3. 既然能够通过着陆页的来源 Referer 识别出社交网络、搜索引擎等来源, 为什么还需要 UTM 参数? 传统上,我们通过解析 referer 对流量大致分类为:搜索引擎、非搜索引擎的外链以及直接访问,随着社交媒体承载了大量的流量,逐步地,行业中也将社交媒体进行了单独的分类。 对于 referer,我们只能得到来源的页面地址,但对于页面内的具体的点击来源却无法进行跟踪,e.g. 在某信息流中,有大图广告和小图广告,只依靠 referer 来判断的话,无法区分。 同时,有些情况下 referer 会丢失,这样我们就会错误将这些来源归类为直接访问。 因此,为了解决上述问题,借助 UTM 参数标识,我们就可以对流量进行更精准的追踪。